Am 25. September 2024 hat Google seine Werberichtlinien für Glücksspielanbieter in Deutschland deutlich verschärft. Künftig dürfen nur noch Glücksspielunternehmen mit einer gültigen Lizenz der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) Werbung über Google Ads schalten. Diese neuen Regelungen zielen darauf ab, den deutschen Glücksspielmarkt stärker zu regulieren und den Schwarzmarkt einzudämmen. Unternehmen, die ohne eine solche Zertifizierung operieren, riskieren, dass ihre Anzeigen deaktiviert oder ihre Accounts gesperrt werden. Damit setzt Google ein starkes Zeichen gegen illegale Anbieter, die bisher oft ungehindert ihre Angebote bewerben konnten.
Die Änderungen betreffen nicht nur Betreiber von Online-Casinos und Sportwetten, sondern auch Affiliate-Seiten. Diese Seiten, die verschiedene Glücksspielangebote vergleichen und bewerben, müssen künftig sicherstellen, dass sie nur auf lizensierte Anbieter verlinken. So soll verhindert werden, dass Nutzer durch Affiliates zu nicht genehmigten Glücksspielen geleitet werden. Google wird dabei streng überwachen, ob alle Richtlinien eingehalten werden. Dies ist ein wichtiger Schritt, um Spieler besser zu schützen und sicherzustellen, dass nur legale Angebote beworben werden.
Auswirkungen auf den Glücksspielmarkt
Die neuen Werberichtlinien könnten weitreichende Konsequenzen für die Glücksspielbranche haben. Anbieter, die bisher auf Google Ads gesetzt haben, müssen nun ihre Lizenzen vorlegen und ihre Werbung entsprechend den neuen Anforderungen anpassen. Für viele Unternehmen, die bisher ohne deutsche Lizenz operiert haben, bedeutet dies einen erheblichen Einschnitt. Sie müssen entweder die GGL-Zertifizierung erlangen oder riskieren, ihre Reichweite auf Google zu verlieren.
Für Spieler und Nutzer bedeutet dies eine deutlich sicherere Umgebung. Mit der Verschärfung der Regelungen soll die Werbung für Glücksspielangebote in Deutschland gezielter reguliert werden. Spieler sollen dadurch vor unseriösen Angeboten geschützt werden, und es wird erwartet, dass der Schwarzmarkt für illegale Online-Casinos zurückgedrängt wird. Google plant außerdem, verstärkt gegen wiederholte Verstöße vorzugehen und Accounts dauerhaft zu sperren, falls Anbieter sich nicht an die neuen Richtlinien halten.
Herausforderungen und zukünftige Entwicklungen
Trotz der Verschärfungen gibt es weiterhin offene Fragen, insbesondere wie Google mit organischen Suchergebnissen umgehen wird. Zwar sind bezahlte Anzeigen für illegale Angebote nun verboten, aber es bleibt unklar, ob nicht lizenzierte Anbieter auch aus den regulären Suchergebnissen ausgeschlossen werden. Dies betrifft besonders Suchanfragen wie „Online Casino ohne OASIS“, die explizit nach in Deutschland verbotenen Angeboten suchen.
Es wird spekuliert, dass Google in Zukunft möglicherweise Warnhinweise bei solchen Suchanfragen einführen könnte. Dies wäre ein weiterer Schritt, um Spieler auf die Risiken illegaler Glücksspielangebote hinzuweisen. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Entwicklungen konkret auf die Sichtbarkeit von Online-Casinos in den Suchergebnissen auswirken werden.
Fazit
Mit den neuen Werberichtlinien verstärkt Google seinen Kampf gegen illegale Glücksspielangebote in Deutschland. Die Kooperation mit der GGL und die strengen Vorgaben für lizensierte Anbieter sind wichtige Maßnahmen, um den Markt zu regulieren und Spieler besser zu schützen. Für die Glücksspielbranche bedeutet dies allerdings erhebliche Anpassungen, besonders für jene Anbieter, die bislang ohne deutsche Lizenz agierten. In den kommenden Monaten wird sich zeigen, wie sich diese Regelungen auf den Markt und die Sichtbarkeit von Glücksspielanbietern auswirken.
