Nach seinem Erfolg im Vereinigten Königreich hat MGM Resorts angekündigt, seine Marke BetMGM in den Niederlanden einzuführen und damit den zweiten europäischen Markt für BetMGM zu erschließen. Dieser Schritt kennzeichnet eine fortgesetzte internationale Expansionsstrategie für BetMGM, wie sie von MGM Resorts, dem Eigentümer, skizziert wurde.
Durch die Nutzung der proprietären Technologie und Plattform der LeoVegas Group stellt der Start den zweiten in Europa nach dem Vereinigten Königreich im letzten Jahr dar. LeoVegas wurde 2022 von MGM Resorts für 604 Millionen US-Dollar übernommen.
Das neue Angebot von BetMGM in den Niederlanden wird voraussichtlich dem im Vereinigten Königreich entsprechen, mit einer Vielzahl neuer Funktionen für Spieler wie häufige Jackpots und Treuebelohnungen. Spieler können auch von neuen Sportaktionen und exklusiven Slots profitieren.
Gary Fritz, Präsident von MGM Resorts International Interactive, sieht den Schritt als wichtigen Teil seiner internationalen Expansion. „Wir freuen uns, BetMGM in den Niederlanden einzuführen und auf dem erfolgreichen Ausbau von BetMGM in globalen Märkten aufzubauen. Der niederländische Markt bietet eine aufregende Gelegenheit. Er wird ein wichtiger Bestandteil unserer internationalen Expansionsbemühungen und unserer Strategie sein, ein weltweit führender Glücksspielanbieter zu werden.“
Kambi hat ebenfalls bestätigt, dass es das Sportwettenangebot von BetMGM in den Niederlanden unterstützen wird. Dies ist das Ergebnis einer erweiterten Vereinbarung mit LeoVegas, die bis ins Jahr 2016 zurückreicht. Die jüngste Partnerschaft zwischen den beiden wurde im Juni letzten Jahres erneuert.
Neben dem Start im Vereinigten Königreich im Jahr 2023 baut MGM seine interaktiven Fähigkeiten im Gefolge des LeoVegas-Kaufs im Jahr 2022 aus. Es hat auch den Spieleentwickler und -aggregator Push Gaming im Mai 2023 übernommen. Der Deal fügte seinem Portfolio ein internes Slot-Studio hinzu. Zum damaligen Zeitpunkt sagte der CEO von LeoVegas, Gustaf Hagman, gegenüber iGB, dass dies in die Strategie des Unternehmens passe, „einen großen Teil der Wertschöpfungskette in dieser Branche zu besitzen“.
Bei der Diskussion über den Start in den Niederlanden fügte Gustaf Hagman hinzu: „Unser Start im Vereinigten Königreich war außerordentlich erfolgreich. Wir freuen uns darauf, die goldene Vegas-Erfahrung in die Niederlande zu bringen. Dieser Start auf dem niederländischen Markt ist ein wichtiger Schritt in unserer internationalen Expansion, aber wir haben noch viel mehr vor.“
Wird der Start von BetMGM im Vereinigten Königreich in den Niederlanden repliziert? Der niederländische Markt birgt zweifellos viel Potenzial. Die niederländische Regulierungsbehörde, Kansspelautoriteit (KSA), veröffentlichte kürzlich ihren Bericht zum Online-Glücksspiel im Frühjahr 2024, der einen Überblick über den niederländischen Markt bietet.
Im Jahr 2023 betrug der Bruttospielertrag 1,39 Milliarden Euro (1,19 Milliarden Pfund/1,49 Milliarden US-Dollar). Dies bedeutete einen Anstieg um 28 % gegenüber 1,08 Milliarden Euro im Jahr 2022.
Die Anzahl der aktiven Spielerkonten stieg ebenfalls deutlich im Jahr 2023. Die KSA schätzt, dass es 1,1 Millionen aktive Konten im Land gibt. Insgesamt schätzt sie auch, dass 726.000 Spieler aktiv bei legalen Anbietern sind.
In einem Interview früher in diesem Jahr skizzierte Sam Behar, BetMGM-Direktor für das Vereinigte Königreich, die ersten Monate des Erfolgs von BetMGM in Europa. Das Unternehmen wird zweifellos versuchen, dies erneut zu replizieren.
BetMGM hat eine besonders ikonische Marke in den USA und ist besonders eng mit Las Vegas verbunden, wo das MGM Grand und das Bellagio weiterhin florieren.
„Es waren unglaubliche ersten fünf Monate im Vereinigten Königreich – besonders wenn man bedenkt, wie wir gestartet sind“, sagte Behar im Januar 2024. „Wir hatten den einzigartigen Ehrgeiz, Dinge zum Laufen zu bringen, und wir haben sicherlich für Aufsehen gesorgt, was ausgezeichnet ist. Es ist fair zu sagen, dass die Spieler unser Produkt wirklich mögen, insbesondere die Vegas-Erfahrung, die wir nach Großbritannien gebracht haben.“
Eine aufwändige Werbung, die den Komiker Chris Rock und einen Löwen auf einem goldenen Speedboot auf der Themse zeigt, markierte die Ankunft von BetMGM im Vereinigten Königreich.
Probleme in den Niederlanden: BetMGM wird wahrscheinlich vor größeren Herausforderungen stehen, wenn es um Marketingaktionen in den Niederlanden geht. Ein kürzlich erfolgter Parlamentsbeschluss hat ein vollständiges Verbot von Glücksspielwerbung verhängt. Dies folgt auf das ungerichtete Werbeverbot der Niederlande, das am 1. Juli 2023 in Kraft trat. Als Folge davon wurden Massenwerbung im Radio, Fernsehen, im Freien und in Printmedien verboten. Auch Sport-Sponsoring ist in dem Verbot enthalten.
Mit dem Fokus auf Sponsoring beim Start von BetMGM im Vereinigten Königreich und den abgeschlossenen Deals mit Premier-League-Vereinen wie Manchester City, Wolves, Brighton, Aston Villa und Newcastle werden die Niederlande zweifellos eine größere Herausforderung darstellen.
Neben der Abstimmung über das Werbeverbot in diesem Monat wird eine noch größere Bewegung des niederländischen Unterhauses noch mehr Risiken darstellen. Die Abstimmung am 16. April sah auch eine Abstimmung über ein Verbot aller Glücksspiele oder Slots vor. Der Antrag wurde von MP Derk Boswijk eingebracht.
Trotz einer Mehrheit im Unterhaus, die für ein solches Verbot ist, wird es ein weiterer Fall sein, um dies gesetzlich zu verankern. Jetzt ist es an Franc Weerwind, dem Minister für Rechtsschutz in den Niederlanden. Seine Rolle wird es sein, das Gesetz zu überprüfen und zu genehmigen.
Der niederländische Online-Glücksspielverband (NOGA) hat gegen die Abstimmung protestiert und auf die Risiken des Schwarzmarktes hingewiesen.
NOGA bezeichnete die Maßnahmen als „gedankenlos und verantwortungslos“ und warnte Weerwind davor, unumkehrbare Entscheidungen zu treffen. Peter-Paul de Goeij, der Direktor von NOGA, sagte: „Das Unterhaus versucht, eine Entscheidung auf der Grundlage falscher Zahlen, Annahmen und unrealistischer Ängste zu erzwingen.“ NOGA schätzt, dass 90 % der Spieler in den Niederlanden bei legalen Anbietern wetten. Die Organisation befürchtet jedoch, dass die neuen Gesetze die Spieler wieder in den illegalen Markt treiben werden.
