Seit der Einführung des neuen Glücksspielstaatsvertrags in Deutschland am 1. Juli 2021 gelten strengere Regelungen für Glücksspielanbieter und damit auch für Werbetreibende. Anbieter dürfen nur dann Werbung schalten, wenn sie eine deutsche Lizenz besitzen. Diese neue Anforderung stellt sicher, dass Werbung ausschließlich für regulierte Glücksspielseiten erfolgt, was den Spielerschutz verbessern und illegales Glücksspiel eindämmen soll. Auch Google hat seine Werberichtlinien entsprechend angepasst: Seit September 2024 ist es nur noch lizenzierten Anbietern gestattet, Werbung über Google zu schalten.
Für Werbetreibende bedeutet dies eine klare Einschränkung: Sie können nur noch für legal lizenzierte Casinos werben, was gleichzeitig mehr Transparenz für die Nutzer schafft. Zuwiderhandlungen können zu rechtlichen Konsequenzen führen, was einen deutlichen Einschnitt im Vergleich zu den vorherigen Regelungen darstellt, als auch Anbieter ohne deutsche Lizenz in den Markt drängen konnten.
Auswirkungen auf Werbetreibende und Affiliates
Besonders betroffen sind Affiliate-Marketer, die oft auf Provisionen durch Glücksspielseiten angewiesen sind. Die neuen Regelungen schränken ihre Möglichkeiten stark ein, da viele ausländische Casinos keine deutsche Lizenz besitzen und somit nicht mehr beworben werden dürfen. Webseiten, die als „Affiliate-Seiten“ fungieren und auf diverse Glücksspielanbieter verlinken, müssen ebenfalls die strengen Auflagen erfüllen. Andernfalls droht ihnen eine Entfernung aus Suchmaschinen oder anderen Werbenetzwerken.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Werbestrategien anpassen müssen. Werbetreibende sollten sicherstellen, dass die beworbenen Anbieter eine deutsche Lizenz besitzen und ihre Marketingkampagnen klar auf den verantwortungsvollen Umgang mit Glücksspiel hinweisen. Diese Maßnahmen sollen nicht nur den Spielerschutz fördern, sondern auch das Vertrauen der Kunden in legale Glücksspielangebote stärken.
Langfristige Perspektiven für den Markt
Trotz der strengeren Vorschriften eröffnen sich für legale Anbieter durch die einheitlichen Richtlinien auch Chancen. Der Markt für Online-Glücksspiel in Deutschland wird zunehmend reguliert, was auch neue Möglichkeiten für legale Anbieter bietet, ihre Marken aufzubauen und das Vertrauen der Spieler zu gewinnen. Durch die Einführung von Einzahlungslimits, Altersverifikationen und anderen Schutzmaßnahmen wird der deutsche Markt als sicherer und verantwortungsbewusster angesehen.
Langfristig könnte die Glücksspielbranche in Deutschland von den neuen Regelungen profitieren, da sie sowohl den Anbietern als auch den Werbetreibenden eine klare Struktur bietet. Allerdings müssen Unternehmen und Werbetreibende sicherstellen, dass sie die neuen Regeln strikt einhalten, um rechtliche Risiken zu vermeiden und weiterhin von den Werbemöglichkeiten auf Plattformen wie Google zu profitieren.
